In het kader van het programma Randstad Urgent hebben de vier Grote Steden (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht) samen met het Ministerie van OCW een project geformuleerd gericht op de internationale cultuurmarketing, onder de naam Arts Holland. Arts Holland wil het Nederlandse cultuuraanbod voor de internationale bezoeker ontsluiten. Mattmo hielp de organisatie in hun positionering, bedacht daardoor o.a. de pay-off en verzorgde de visuele identiteit. De ontwikkeling en uitvoering van Arts Holland is onder gebracht bij het Nederlands Uitburo in samenwerking met het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC).